Objetivo de campanha disponível
No botão impulsionar, os objetivos são limitados: mais curtidas, mais visitas ao perfil, mais mensagens no direct ou mais visitas a um link. No gerenciador de anúncios, existem objetivos adicionais, como vendas no site e cadastros em formulário, com mais opções de configuração dentro de cada um.
Controle de público
No impulsionar, dá para ajustar localização, idade, gênero e alguns interesses, mas dentro de uma tela simplificada e com menos filtros. No gerenciador de anúncios, é possível criar públicos personalizados a partir de lista de clientes, visitantes do site ou interações no Instagram, além de públicos semelhantes a esses.
Teste de criativos
O impulsionar publica um post já pronto, sempre no mesmo formato. Não dá para testar duas imagens ou dois textos ao mesmo tempo dentro da mesma ação. No gerenciador de anúncios, dá para subir vários criativos dentro do mesmo conjunto e deixar o sistema mostrar mais o que performa melhor.
Medição por conjunto
No impulsionar, o relatório mostra o resultado geral daquele post: alcance, curtidas, cliques. No gerenciador de anúncios, o resultado aparece separado por conjunto de anúncios e por anúncio individual, o que permite comparar público A com público B ou criativo 1 com criativo 2 dentro da mesma campanha.
Quando impulsionar post faz sentido
- Quando o objetivo é só ganhar alcance rápido num post que já teve engajamento orgânico.
- Quando não existe tempo nem estrutura para acompanhar métricas por conjunto.
- Quando o objetivo cabe nas opções básicas do impulsionar, como mensagem no direct ou visita ao perfil.
Quando campanha no gerenciador faz sentido
- Quando o objetivo é conversão no site, cadastro ou venda, e não só alcance.
- Quando existe mais de um público ou mais de um criativo para testar.
- Quando é preciso saber qual público ou qual criativo trouxe o resultado, e não só o total.
Base Marketing monta e acompanha campanha no gerenciador de anúncios para quem não quer aprender essa parte técnica sozinho.
Impulsionar post e criar campanha usam a mesma verba?
Os dois usam o mesmo leilão de anúncios da Meta. A diferença não está na verba, está nas opções de objetivo, público, criativo e relatório disponíveis em cada ferramenta.
Dá para transformar um post impulsionado em campanha depois?
Não dá para converter automaticamente. Um post impulsionado é uma ação isolada, feita direto pelo Instagram. Uma campanha nova, criada no gerenciador de anúncios, pode reaproveitar o mesmo post como criativo, mas é configurada do zero.
O botão impulsionar aparece em qualquer conta?
Aparece em contas profissionais do Instagram (comercial ou de criador de conteúdo). A forma de pagamento é pedida na hora de impulsionar. Já o gerenciador de anúncios pede uma conta de anúncios configurada, separada da conta do Instagram.
Quem nunca configurou campanha consegue usar o gerenciador de anúncios sozinho?
Dá para aprender, mas a curva é mais longa do que o botão impulsionar, porque envolve escolher objetivo, configurar público, subir criativo e acompanhar métricas por conjunto. Por isso muita gente prefere delegar essa parte.